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多方参与将加剧对客厅娱乐领域的竞争

2019/06/11 来源:河池信息港

导读

占领客厅!这是PC厂家在近十年内想干成的一桩伟业,但事实上PC厂商在客厅之战中并未有大的突破,电视机厂商也逐渐沦为配角,反而是其他新兴设备

占领客厅!这是PC厂家在近十年内想干成的一桩伟业,但事实上PC厂商在客厅之战中并未有大的突破,电视机厂商也逐渐沦为配角,反而是其他新兴设备异军突起,使得客厅娱乐进入到了一个新的时代。

客厅娱乐的话题在5月29日青岛举行的全球数字娱乐创新者高峰论坛上再次成为参会嘉宾讨论的焦点。峰会技术创新分论坛的主持人,完美世界CEO萧泓认为:相比于PC+网游和移动游戏(手机和平板平台),家用机+智能电视同样是巨大的娱乐市场。

近几年各种OTT盒子以及智能电视销量猛增,而用户期盼已久的电视主机游戏机在今年也有望解禁,客厅娱乐中枢的争夺,有可能在今年达到一个新的高潮,暂且不论谁将终获胜,但用户对于客厅娱乐设备更新换代的渴求是强烈而毋庸置疑的。

有业内人士撰写文章指出,OTT盒子只是过渡性产品,从诞生那一刻起就注定了被智能电视取代的命运,有专家认为这是一种坐井观天的狭隘观点。OTT盒子的流行,我认为本质的原因就是在于它让用户以较低的成本,享受了丰富精彩的互联网视频服务,从客观上起到了让普通电视用户向互联网娱乐快速过渡的重要作用,也为刺破智能电视虚高的价格做出了重要贡献。

相比于新购置一台新的智能电视,以小米、乐视为代表的“盒子们”,可以让原来的非智能电视焕发青春,300~400元左右的价位,也是用户很容易接受的。但OTT盒子在在线视频点播上优势明显,但除此之外的其他应用,比如说玩一些简单的游戏,体验就差多了,基本上不具备游戏特性,这主要是OTT盒子的交互主要靠遥控器来实现,在操作的精确性和便捷性上都存在问题。

智能电视与OTT盒子+非智能电视相比,两种方案的终使用效果其实没有本质区别,只是智能电视集成度更高,不用再去接线,但目前大多数中低端的智能电视都没法实现硬件升级,所以在灵活性和可升级性,OTT盒子方案会稍占优势。

相比而言,电视主机游戏机虽然价格较高,但在硬件上有明显的性能优势,尤其是在这样的超高清画质下,实时渲染的3D画面会更加逼真生动。相比而言,OTT盒子和智能电视中所用的硬件方案,基本上与智能手机和平板的芯片方案是接近的。按照现在的应用状况,在线点播高清视频其实主要对网络带宽要求较高,对于现在的芯片解码能力反而是强度不高的轻应用。只要到了高清游戏这种游戏场合,其实才是真正考校一台设备硬件性能的时刻。而且电视主机游戏机的无线手柄经过多年的进化,在游戏操作感上,要比普通遥控器强太多了。据有关数据预测,2014年全球的电视游戏市场规模将达到262亿美元,2015年全球电视游戏市场规模将达到270亿美元,而中国市场一旦电视主机游戏市场正式解禁,将会呈现一轮爆发式的成长,除了微软和索尼这样的巨头,完美世界与华为在电视主机项目上的合作,也让我们看到了中国的游戏内容供应商+中国的硬件设备商图谋客厅娱乐系统的潜力。

智能电视的市占率一路提升,不单是乐视、小米这样的互联网公司在抢滩登陆智能电视市场,像TCL等传统电视机厂商也纷纷与视频网站合作,希望用智能电视终结平板电视近年来跌跌不休的局面,重振利润率,即便像夏普、索尼这样原来对智能电视不太积极的厂商,现在也不得不加大在智能电视产品的投放。

新一代的PS4和X-box都将对4K的支持作为一个卖点,这些电视游戏机是4K视频点播的理想硬件,所以未来的电视游戏主机,只要打通了内容通道,很可能成为4K在线视频普及的功臣。

未来客厅娱乐系统的争夺战,重要角色现在基本都已亮相。我认为未来客厅娱乐系统竞争的核心,将是内容。无论是在线视频点播,还是电视游戏,赢得竞争重要的武器就是高品质的内容。像OTT盒子未来很可能会免费赠送,而是靠收取点播费或者会员费的方式盈利,而电视主机游戏更是如此,用户很可能就是为了玩某款自己酷爱的游戏,所以才去购买一台电视游戏机。

事实上,内容提供商,包括微软等全球巨头对中国市场客厅市场已是蓄势已久,完美世界这样的中国成长起来的一家全球互联网娱乐企业,同样早早布局。作为中国具有实力同时布局PC端、移动端和客厅领域的游戏企业,去年宣布收购主机渠道电玩巴士、开发系列主机游戏、与华为合作……动作频频,表现了中国内容企业企业对客厅娱乐市场的重视。

尽管微软、索尼、任天堂在电视主机上具有先发优势,但笔者认为像完美世界这样掌握着优质游戏资源,并更了解中国游戏玩家喜好的游戏厂商,完全有实力和机会在未来的客厅娱乐争夺战中取得突破。在X-Box上流行的血腥射击类游戏,我认为并不太符合大多数中国人的品位和喜好,所以中国的游戏厂商,将成为微软和索尼游戏机正式进入中国后的重要内容提供者。

从全球角度来看,基础硬件有逐步融合、统一的趋势,而且随着互联网思维的冲击,硬件免费,靠应用和服务收费的模式越来越受到欢迎。所以在未来的客厅娱乐竞争中,我认为硬件设备的竞争其实没什么太多的意义,更多是在内容和交互方式上的比拼。所以我认为未来在客厅娱乐争夺战中,获胜的将是像乐视、优酷、爱奇艺、搜狐视频这样拥有优质视频资源的企业,或者是像索尼、微软、完美世界这样拥有优质游戏内容的巨头。

多方参与,多种形态设备的涌入,虽然在某种程度上加剧了客厅娱乐领域的竞争,但却实实在在地炒热了整个客厅娱乐市场,让用户充分享受到了互联网娱乐时代的别样精彩。互联网时代的客厅娱乐竞争,内容传输管道的作用会随着宽带不断提速而不断降低,拥有一个客厅娱乐的硬件入口并不是获胜的关键,想留住那些已经开了眼界、对内容越来越挑剔的用户,就唯有用更加精益求精的内容才行,这对于那些习惯于浑水摸鱼、粗制滥造的公司而言将是一场灾难,但对于真正拥有精品内容的公司和用户而言,这将是一个美妙的时代。

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