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特色品类成电商差异化竞争杀手锏

2019/10/12 来源:河池信息港

导读

随着电商行业一年一度的年中大促的临近,电商们又开始把自己的杀手锏开始倾盆而出,希望能够在这个年中大促的机会中抢得先机,而相对比价格战等的老式

随着电商行业一年一度的年中大促的临近,电商们又开始把自己的杀手锏开始倾盆而出,希望能够在这个年中大促的机会中抢得先机,而相对比价格战等的老式套路而言,如今电商们主打的特色品类也成为了新的“杀手锏”。

地方特色成竞争新门槛

对于如今不少消费者而言,“花钱买特色”比“花钱买便宜”则要来得更加频繁,而为了迎合消费者对“特色”的需求,电商平台也开始在运营策略上进行了新的改变。

“移动社交电商平台萌店从2016年下半年开始瞄准了地方特色农产品,启动‘地道中国·地方馆’项目,萌店致力于通过品类和渠道双下沉策略,深入市、县、镇,希望能将各地拥有‘国家地理标志’的商品推广至全国。”据萌店方面介绍,萌店“地道中国·地方馆”希望将全面发挥移动社交电商平台的优势,帮助农户一手“节流”、一手“开源”,把优质农产品销售得更远。萌店将挖掘、推广更多特色农产品为己任,通过减少中间环节,让农民更多分享农产品流通的利润,城市消费者也可以买到便宜、新鲜、健康的农特产品。目前,萌店“地道中国·地方馆”已上线“潍坊馆”“清镇馆”“杨凌馆”“庄河馆”等多家地方特色馆。其中,由于政府资源整合到位、当地农户积极投入,潍坊馆、三亚馆等一大批地方馆结合萌店线上运营活动,立即成为人气火爆的特产名馆。未来,萌店将与国内的50多个县级或者区级地方政府进行合作,计划今年陆续上线80多家地方特色馆。

一直主打海外特色商品的亚马逊中国,在今年也开始继续乏力挖掘海外特色给中国消费者。日前更宣布三大举措加码日中跨境物流,以便更好服务中国Prime会员海外购日本订单。4月25日,亚马逊Prime会员服务正式支持亚马逊海外购日本商店,数十万海外购日本商品成为Prime会员商品,意味着消费者在选购这些会员商品时,单笔订单满200元,即可享受跨境订单全年无限次免费配送。这一服务的顺利推出得益于亚马逊中日两国物流团队多个月的努力,推进三大举措,包括通过亚马逊日本四大运营中心,实现海外购订单直发中国;将日中跨境航班运力扩充一倍;将亚马逊中国运营中心跨境包裹处理能力提升三倍。这些举措使得国内82个城市的Prime跨境包裹的配送时间从原来的约7-12个工作日缩短到平均5-9个工作日。

品质商品成竞争新标准

据京东联合21世纪经济研究院、数字100联合发布《中国电商大促新趋势报告》显示,用户在一年两度的大促中呈现出的诉求略有差异,年中买品质、年底买便宜成为用户的习惯,而如今品质商品也成为了电商行业竞争的新标准。

日前沃尔玛方面就宣布,已完成部分现有门店的升级改造,计划在今年升级全国50家门店。同时,沃尔玛还将与京东到家和京东商城深度合作,通过O2O平台的线上流量带动以及仓储物流网络,为更多顾客提供便捷的线上购物体验的同时,也将沃尔玛的品质商品更加快速直接地送到消费者手中。据了解,升级后的沃尔玛门店,对京东到家专门拣货区的陈列做了优化,挑选出线上订购频率较高的商品品类,集中放置一定数量在拣货区,从而缩短这些商品的拣货路线,提高拣货效率。配合此前京东到家与沃尔玛共同开发的捡货、配送系统,能限度的减少了用户线上下单的等待时间。,通过达达强大的即时配送能力接入,确保商品在1小时内就可送达用户手中。

在不少消费者看来,跨境电商本身就是品质商品的代名词,但长久以来,语言隔阂和送检困难一直阻碍着跨境商品的验真工作。消费者很难知晓跨境商品是否品质达标,也无法知晓跨境商品的内在是否与标识标签所示相同,而这些难题都将在近日得到解决。日前,网易考拉海购与跨境电子商务商品质量安全风险国家监测中心宣布双方将携手向社会公开网易考拉海购平台首批送检进口乳粉合格外,网易考拉海购还与国家监测中心、品牌方共同启动了一项跨境商品送检用户互动活动,将跨境电商行业的商品质量共建推进到一个新的高度。据悉,网易考拉海购已于近日开启了跨境商品送检投票活动,网易考拉海购用户可以登录指定页面,选择自己感兴趣的商品品类和品牌进行质量送检,每当满足指定量的消费者投票后,网易考拉海购就将携手国家监测中心启动相关商品的质量送检工作,并时间向社会公开送检结果。

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