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手游市场全球化加速国产佳作出海之路在何方

2019/05/15 来源:河池信息港

导读

2016年,亚洲游戏市场已经占据全球移动游戏市场近一半的份额,亚洲游戏对国际市场的影响力正在日趋扩大。纵观全球移动游戏产业,资本全球化带来的

2016年,亚洲游戏市场已经占据全球移动游戏市场近一半的份额,亚洲游戏对国际市场的影响力正在日趋扩大。纵观全球移动游戏产业,资本全球化带来的驱动力,人材、技术力的区域化差异愈发缩小,使得移动游戏市场全球化趋势逐步加速,国产游戏出海仿佛迎来了的时机,也成为了各大厂商的共鸣。

另一方面,随着国内移动游戏市场人口红利的逐渐消失、大厂垄断趋势加重,国内移动游戏市场的竞争已然进入白热化阶段,促使国内厂商不得不将目光投向海外,寻求新的商机。根据游戏工委发布的《2016年中国游戏产业报告》中提供的数据,中国自主研发络游戏的海外市场实际销售收入为72.3亿美元,同比增长36.2%。这一数据在证明国产游戏出海日益发力的同时,也说明海外市场对于中国厂商而言也并非蓝海,摆在中小游戏厂商眼前的出海之路其实不明朗,海外市场这块巨大的蛋糕绝非张口就来。

国产自研游海外市场收入涨势明显

大部分国内厂商由于研发、发行经验尚浅,缺少行业自信,往往也不敢妄提出海。即便斟酌到了出海问题,思路与策略是相对保守的,不敢轻易瞄准欧美等移动游戏市场较为发达的地区。事实上,提供给国内厂商的出海方式是多种多样的,无论是利用资本吸收海外团队协助研发、发行,还是做好区域化运营以及本地化工作,亦或是直接投入在海外具备粉丝基础的IP产品,乃至是将海外市场的华人玩家作为目标用户,均能成为国产佳作在海外市场树立优势的强大砝码。

除能够适用于国内厂商的出海方法论以外,外部环境也在为国产游戏出海创造更良好的条件。被誉为手游届奥斯卡的国际移动游戏大奖(简称IMGA)首次进入中国,并在此前正式落下帷幕。本次大赛除了评选出了2016年良的国产移动游戏外,也为中外CP、发行商建立了双向合作沟通的桥梁,为国产游戏出海提供了便利。IMGA活动期间举行的中外CEO峰会,也就国产移动游戏出海这一问题进行了讨论。会议上,游族络COO陈礼标提出国内厂商在产品研发早期就应当立足全球视野,打造各个品类中的头部产品才是关键。

IMGA首次入化为国产游戏出海提供便利

事实上,游族络早已深耕海外游戏市场,在2015年就已实现了海外与国内收入1比一,更在1月10日刚刚入选了WPP和凯度华通明略联手Google发布的《BrandZ中国出海品牌30强》,在海外研发、发行方面颇有经验。在重度游戏领域,游族负责发行的ARPG《狂暴之翼》上线首日即获得苹果、谷歌双平台推荐,先后在新加坡、菲律宾等14个国家的iOS畅销榜登顶,位列中国游戏海外收入榜前十,更在ARPG品类中独占鳌头。当然,游族的轻度游戏产品也在海外市场成绩斐然,力主发行的《爱心推手2》上线即获APP STORE全球重点推荐,刚刚上线的自研休闲产品《Light》日前也获得了GOOGLE PLAY全球推荐。

游族发行ARPG精品《狂暴之翼》海外成绩斐然

据了解,游族的海外发行版图已扩大至亚太、欧美、中东、南美等150多个国家及地区,全球范围内发行产品数量多达三十余款,成功率高达90%。游族成功的出海之路,自然要归功于出色的海外发行、运营策略,以及因地制宜的本地化措施。但游族络在产品初期对全球市场的定位,以及力求打造各品类头部产品的精品战略,也许才是其他国内同行真正应当学习与效仿之处。

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