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Facebook移动广告表现良好时期

2019/05/15 来源:河池信息港

导读

北京时间6月27日清晨消息,更多证据正在表明Facebook的移动广告业务可能会变成一项相当良好的业务,事实上各大品牌都正在发现,人们倾向于

北京时间6月27日清晨消息,更多证据正在表明Facebook的移动广告业务可能会变成一项相当良好的业务,事实上各大品牌都正在发现,人们倾向于点击更多的移动广告,并因此购买更多的产品,远比在Facebook上点击其他广告和购买物品的频率要高很多;而且,Facebook移动广告业务的时期可能尚未到来。

但此前还没有为人所知的一个问题则是,消费者对广告作出的回应在多大程度上依赖于他们所使用的智能类型,而现在披露出来的结果令人感到吃惊。据利用海量数据来帮助广告主在Facebook及其他社交媒体服务站上运作广告的广告管理公司Optima发布的数据显示,平均来看,Android用户点击Facebook广告的次数要比iPhone用户高出10%到55%。

此外,从用户点击的转换率(也就是用户点击广告后继续对某个品牌或品牌页面上的帖子点赞、阅读品牌的照片或文章等)来看,Android用户也要比iPhone用户高出28%到109%。这些数据来自于四家广告主,它们在本身广告活动中花费的费用多为数千美元。

身为广告主的投资者兼博客主詹姆斯阿尔图切尔(James Altucher)正尝试为其博客招揽10万名Facebook粉丝,他正在利用Optimal的服务来实施自己的移动广告战略。在iPhone上,用户会在0.91%的时间里点击他的广告(不幸的是,这一点击率仍远远高于Facebook及其他站上显示广告的平均点击率);而在Android上,用户则会在1.41%的时间里点击Facebook广告。虽然有47%左右的iPhone用户会因移动广告而成为粉丝,但使人感到更加震惊的是,有98%的Android用户会这样做。

因此,Android的每次点赞同本要低很多,仅为1.06美元,而iPhone则为1.61美元。这也就是说,Android的千人印象本钱(Effective Cost Per Mille,eCPM)为6.52美元,而iPhone则高达9美元。

大型广告主联合利华也与其社交媒体广告机构TargetedSocial一起利用Facebook广告来促销产品,并在联合利华的Facebook主页上为其Best Meals Happen争取粉丝。联合利华并未发布官方的数字,但从广告点击率和品牌点赞率来看,其结果也是类似的,只是没有那么突出罢了。

Optimal CEO罗布莱瑟恩(Rob Leathern)称,具有讽刺意味的结果是,在用户使用谷歌Android来点击广告时,Facebook能收取远比苹果iPhone用户更高的费用;换而言之,谷歌正在帮助其主要的竞争对手赚钱,而且这种帮助作用比Facebook的合作伙伴苹果还要大。

那么,iPhone用户对Facebook移动广告所作出的回应为何远远不及Android用户呢?莱瑟恩指出,其部份缘由在于Android用户倾向于点击更多东西。业界人士指出,这也就是说,Android用户会使用智能来浏览更多东西,其原因很可能是苹果iPhone用户更具识别力。

但莱瑟恩自己的说法则有所不同,他认为重要的缘由是Androi的Facebook应用与这个社交站的整合表现好于iOS应用。他指出,在iPhone的Facebook应用上,用户除了对一个页面点赞之外没有太多别的事情可做;而在Android应用上,用户则可以参与更多的品牌相关活动,如在品牌页面上浏览照片等。

固然,所有这些情况都很可能会随着苹果近宣布的Facebook将与iPhone进行更大程度上的整合而发生改变,这类整合将允许用户参与更多的活动,如更加容易地从iOS应用向Facebook站发帖等,这应该会让广告主更加明显地知道其广告对用户活动所造成的影响。

Optimal还证实,实际上Facebook移动广告的表现要远远好于桌面广告,前者的点进率要比后者平均高出20到40倍,而广告价格则要高出30倍到40倍。其原因在于,移动广告是在推送服务中直接运作的,而其他许多Facebook广告则都是在页面右边运作的。另外,每个广告主每天只显示一条移动广告,因此杂音也会比较少。莱瑟恩指出:很明显,新鲜感也是因素之一,因此这些结果会随着时间的推移而有所下降。但我认为这件事情很有意义,那就是没人比Facebook处在移动广告市场的更好位置上。

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